In den letzten Jahren hat sich die Welt des Marketings drastisch verändert, und einer der Hauptakteure dieser Veränderung sind die Influencer. Ob auf Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok oder neuerdings auch auf Twitter, Influencer haben die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren, revolutioniert. Doch wie steht es um die Zukunft der Influencer? Dieser Artikel beleuchtet die aktuellen Entwicklungen im Influencer Marketing, von der Marktentwicklung bis hin zum Konzept der virtuellen Influencer.
Warum Influencer Marketing boomt
Die Präsenz von Influencern erstreckt sich mittlerweile auf eine breite Palette an sozialen Netzwerken von Youtube und Instagram bis hin zu TikTok. Neuerdings passt sich auch Twitter dem Trend zur Monetarisierung von Social-Media-Inhalten an, denn die Plattform hat jetzt die Monetarisierung für Twitter Creator eingeführt. Das bedeutet, dass Influencer ihre Tweets gegen Bezahlung anbieten können – eine weitere Einnahmequelle.
Influencer Marketing boomt wie nie zuvor, und dies liegt nicht zuletzt daran, dass vor allem die junge Generation stark durch soziale Medien beeinflusst wird. Influencer vermitteln Authentizität und Glaubwürdigkeit, da sie als echte Personen ihre Meinungen und Erfahrungen teilen. Dies führt zu einer stärkeren Bindung zwischen Influencern und Followern.
Zudem ermöglicht Influencer Marketing eine zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe, was die Effektivität von Marketingkampagnen erhöht. Der persönliche Charakter der Interaktionen zwischen Influencern und ihren Followern schafft eine emotionale Verbindung, die traditionelle Werbung oft vermissen lässt. Die Langzeitpartnerschaften zwischen Marken und Influencern fördern außerdem die Kontinuität und den Aufbau einer nachhaltigen Markenpräsenz.
Herausforderungen für das Geschäft mit Influencern
Trotz des anhaltenden Erfolgs mit Influencer Marketing stellt sich die Frage, wie lange diese Strategie noch tragfähig sein wird. Die Interaktionsraten sinken, was bedeutet, dass Nutzer weniger Interesse durch Likes, Shares oder Kommentare zeigen.
Ein möglicher Grund dafür ist schlichtweg die Überforderung der Nutzer mit der Flut an ständig neuen Inhalten. Vor allem in der Generation Z gilt Influencer als Traumjob, sodass es immer mehr Influencer und gesponserte Posts gibt. Der Markt nähert sich dadurch einer Übersättigung.
Auch die Glaubwürdigkeit der Influencer lässt nach. Das ist für das Geschäft mit Influencern fatal, denn das Vertrauen der Follower ist der wichtigste Faktor, um deren Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Zum einen steigt unter den Followern das Bewusstsein, dass es sich bei gesponserten Inhalten um Werbung und keine persönlichen Empfehlungen handelt und zum anderen sorgen auch Bots und gekaufte Fans für Misstrauen.
Sind die Influencer der Zukunft virtuell?
Eine weitere interessante Entwicklung im Influencer Marketing sind virtuelle Influencer. Obwohl es sich dabei um keine echten Personen, sondern KI-generierte, künstlich erstellte Charaktere handelt, gewinnen sie in den sozialen Medien an Popularität.
Für Werbetreibende haben virtuelle Influencer gegenüber realen Personen einige Vorteile:
• Kosteneffizienz: Bei der Arbeit mit virtuellen Influencern entstehen keine Lohnkosten oder Kosten für Reisen oder Unterkünfte.
• Kontrolle: Unternehmen können vollständig kontrollieren, welche Botschaften die virtuellen Influencer vermitteln. Ihr Image kann auch nicht durch persönliches Fehlverhalten geschädigt werden.
• Flexibilität: Virtuelle Influencer können nicht durch Krankheit, Urlaube oder Überlastung ausfallen – sie sind immer und überall einsatzbereit.
• Internationalität: Bei virtuellen Influencern gibt es keine Sprachbarrieren. Die Sprache kann ganz einfach auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten werden.
Trotz dieser Vorteile für Unternehmen können virtuelle Influencern Followern nicht das gleiche Erlebnis bieten wie echte Personen. Es fehlt an Authentizität, persönlicher Interaktion und echten Emotionen. Langfristig können also nur wirkliche Menschen ihre Follower-Gemeinde emotional an sich binden.
Influencer Marketing: Ein dynamisches Feld
Das digitale Umfeld der Influencer befindet sich in einem stetigen Wandel, der von der Weiterentwicklung von Plattformen wie Twitter und dem Vormarsch virtueller Influencer geprägt ist. Obwohl das Überangebot an gesponserten Inhalten viele Nutzer überfordert, bleibt Influencer Marketing eine effektive Strategie. Es hat gegenüber traditionellen Werbemaßnahmen weiterhin den Vorteil, dass auf die Follower-Gemeinde einer Person zugegriffen werden kann, die Vertrauen in den Influencer und seine Produktempfehlungen hat. Das Erfolgsrezept für Influencer Marketing liegt also darin, sich den Veränderungen anzupassen, um relevante und bedeutungsvolle Inhalte zu liefern.
